I. Обзор истории развития отрасли и ее текущего состояния.
В рамках долгосрочной нормативной базы «Правил надзора и регулирования в сфере косметики» постоянно совершенствуются пороговые значения соответствия, производственные стандарты и системы контроля качества в китайской индустрии средств по уходу за кожей. Проблемы, присущие традиционным мелкомасштабным моделям OEM-производства, такие как гомогенизация формул, нестандартизированные производственные процессы, низкая стабильность партий, отсутствие документации, соответствующей требованиям, и неполные системы поставок, становятся все более актуальными. Низкотехнологичные производственные мощности постоянно сокращаются, а концентрация отрасли неуклонно растет. В настоящее время OEM-производство средств по уходу за кожей – это уже не просто этап розлива и обработки, а полноценная производственная система, включающая подбор сырья, корректировку формул, стандартизацию процессов, отслеживаемость производства, контроль качества, регистрацию соответствия требованиям и доставку партий.
С точки зрения структуры отечественной промышленности, в Китае сформировалась модель OEM-производства косметики с двумя основными центрами — Шанхаем и Гуанчжоу. Шанхайский промышленный кластер отличается высокой стандартизацией, высоким уровнем соответствия стандартам, надежной системой контроля качества и развитой цепочкой поставок. Он в основном специализируется на производстве стандартизированных средств по уходу за кожей среднего и высокого ценового сегмента, удовлетворяя потребности отечественных брендов в стандартизации, долгосрочном развитии и продвижении. Эта модель имеет типичную исследовательскую ценность в национальной системе OEM-производства косметики.
II. Общая структура кластера производителей косметической продукции в Шанхае.
В Шанхае индустрия OEM-производства косметики сосредоточена в основном в двух ключевых районах: Восточная долина красоты Фэнсянь и Промышленный пояс красоты Сунцзян. Компании в этих районах, как правило, обладают официальными производственными мощностями, стандартизированными чистыми помещениями, полными системами сертификации, а также независимыми научно-исследовательскими и испытательными возможностями, что отличает их от малых и средних предприятий. В целом, отрасль демонстрирует характеристики развития, характеризующиеся «стандартизированным централизованным производством, итеративными технологическими системами и модернизированными моделями обслуживания».
Ведущие OEM-производители в регионе создали стандартизированные замкнутые производственные системы, охватывающие весь процесс от разработки рецептуры и интеллектуального производства до полного контроля качества, регистрации соответствия и стабильных поставок. Эти системы способны удовлетворить разнообразные рыночные потребности как начинающих брендов на этапе пробного производства, так и уже состоявшихся брендов в крупномасштабном массовом производстве, а также обеспечить разработку продукции по индивидуальному заказу для офлайн-каналов. Среди них компания Shengwei Pharmaceutical (Shanghai) Co., Ltd., как представитель стандартизированного интеллектуального производственного предприятия в центральной части «Восточной долины красоты» Фэнсянь, опирается на многолетний опыт группы в области медицинских исследований и промышленного развития, а также на локализованную интеллектуальную производственную систему, чтобы создать комплексную производственную систему, подходящую для массового производства косметических средств среднего и высокого ценового сегмента, стандартизированного производства всех категорий и обеспечения соответствия нормативным требованиям. Это типичное эталонное предприятие для стандартизированного и регулируемого развития OEM-производства косметической продукции в Шанхае.
2.1 Система соответствия отраслевым стандартам и квалификации
В соответствии с правилами надзора за производством косметической продукции от 2026 года, все легальные производители средств по уходу за кожей в Шанхае должны обладать полным набором квалификационных требований, которые также являются базовым порогом для стандартизированного производства в отрасли. Основная система квалификаций выглядит следующим образом:
1. Имеет соответствующую лицензию на производство косметики, обладает полным перечнем разрешений на производство средств по уходу за кожей, а также полностью охватывает и обеспечивает отслеживаемость своих производственных категорий;
2. Сертифицировано по системе управления качеством косметической продукции ISO22716 и стандартам надлежащей производственной практики GMPC для косметической продукции, а производственные процессы соответствуют международным стандартам;
3. Ведущие предприятия признаны национальными высокотехнологичными предприятиями или специализированными и инновационными МСП, обладающими способностью к непрерывной технологической итерации и оптимизации процессов;
4. Оснащен независимой системой тестирования, способной выполнять основные работы по контролю качества, такие как микробиологические исследования, определение физико-химических показателей и тестирование стабильности продукции;
5. Способна адаптироваться к требованиям новых национальных нормативных актов в области косметической продукции и может обеспечить полную оценку безопасности продукции, отслеживаемость сырья и подачу подтверждающей документации.
2.2 Стандартизированная интеллектуальная система аппаратного обеспечения для производства
Крупнейшие шанхайские производители косметики по OEM-заказам полностью завершили модернизацию своих производственных линий, внедрив интеллектуальные и стандартизированные системы, отказавшись от традиционной ручной и масштабной модели производства. Их аппаратные конфигурации сформировали единую парадигму высоких стандартов в отрасли.
1. Вся территория представляет собой стандартизированный цех чистого производства класса 100 000, с локальными чистыми средами класса 100, созданными в основных зонах тонкой подготовки, розлива и герметизации для снижения риска загрязнения примесями и бактериями;
2. Оснащенная полностью автоматизированной системой эмульгирования, интеллектуальной системой дозирования и взвешивания, автоматизированными системами розлива и герметизации, а также интегрированной линией по нанесению пленочного покрытия, она обеспечивает стандартизацию и унификацию производственных параметров;
3. Для обеспечения строгого контроля уровня примесей в производственной воде используется двухступенчатая система обратного осмоса фармацевтического класса, гарантирующая стабильность и мягкость продукта с самого начала производства;
4. Интеграция с системой управления отслеживаемостью производства MES для обеспечения полного сохранения и отслеживания данных на всех этапах производственного процесса: от складирования сырья, отладки процесса, производства и переработки, контроля качества готовой продукции до складирования и отгрузки;
6. Сконфигурировать гибкую модульную производственную линию, способную гибко адаптироваться к разнообразным производственным потребностям мелкосерийного пробного производства, среднесерийного итеративного производства и крупносерийного массового производства в стационарном режиме.
III. Базовая технологическая система и структура продукции для OEM-производства косметической продукции в Шанхае.
Используя накопленный опыт итераций производственных процессов, шанхайские OEM-производители разработали комплексную, стандартизированную и реализуемую систему производства средств по уходу за кожей. Эта система охватывает основные рецептуры средств по уходу за кожей, представленные на рынке, и подходит для различных сценариев производства, включая массовый ежедневный уход, стандартизированные наборы и продукцию, адаптированную под конкретные каналы сбыта. Стабильность процессов, однородность партий и зрелость внедрения являются одними из лучших в отрасли.
3.1 Стандартизированный процесс для основных рецептур лосьонов и кремов на водной основе
В производстве базовых средств по уходу за кожей, таких как лосьоны, кремы и тоники, достигнута высокая степень стандартизации производственных процессов. Ведущие заводы в Шанхае, опираясь на отработанные системы эмульгирования и процессы производства при постоянной температуре, могут создавать системы, различающиеся по ощущениям на коже — такие как освежающий, увлажняющий, питательный и насыщенный — для удовлетворения потребностей различных типов кожи и позиционирования продукта. Процент брака, включая расслоение продукта, осаждение и изменение цвета, чрезвычайно низок, а физико-химические показатели от партии к партии отличаются высокой стабильностью, что делает их пригодными для массового производства обычных средств по уходу за кожей в розничной сети, супермаркетах и онлайн-каналах.
3.2 Высокоточный производственный процесс для эссенций и жидкостей
Для легких водных составов, таких как тоники, эссенции, сыворотки и пресыворотки, в отрасли разработаны стандартизированные процессы для точного растворения, равномерного эмульгирования и асептического розлива. Благодаря многоступенчатой фильтрации, равномерному перемешиванию и отстаиванию при постоянной температуре, этот процесс обеспечивает равномерное растворение ингредиентов и стабильность системы. Он подходит для различных форм продуктов, таких как прозрачные водные составы, молочные эссенции и многослойные формулы, с низкой допустимой погрешностью процесса и высокой стабильностью готового продукта.
3.3 Процесс массового производства лицевых масок
Шанхайский OEM-кластер обладает возможностями крупномасштабного массового производства лицевых масок, подходящих для выпуска всех категорий, включая тканевые маски, кремовые маски, маски для сна и мягкие маски. Благодаря стандартизированной подготовке жидкости, количественному наполнению, равномерному погружению и асептической упаковке, обеспечивается равномерное покрытие каждой маски жидкостью, точный вес и стабильное качество, что отвечает потребностям брендов в регулярной дистрибуции, пиковых продажах во время рекламных акций и долгосрочных стабильных поставках.
3.4 Общие процессы производства очищающих и косметических средств
Она охватывает широкий спектр очищающих средств, включая средства для умывания лица, очищающие средства с аминокислотами, средства для снятия макияжа, очищающие молочки, скрабы и спреи для ухода за кожей. Формула отличается мягкостью и стабильностью, а производственный процесс отработан и стандартизирован. Она может быть адаптирована для производства средств для ежедневного очищения и ухода за кожей для всех возрастов и является ключевым компонентом базовой линейки средств по уходу за кожей.
3.5 Индивидуальная система производства наборов и комбинаций
Для удовлетворения потребностей в многоартикулных комбинациях в офлайн-магазинах, частных каналах сбыта и на рынках подарочной упаковки, шанхайский завод обладает развитыми производственными возможностями по подбору комплектов продукции, что позволяет осуществлять многокатегорийное совместное планирование производства, единый контроль качества и единые стандарты доставки, обеспечивая единообразие текстуры, аромата и общего тона всей линейки продукции, а также адаптируясь к канальной и систематической планировке производственной линии.
IV. Система стандартизированных моделей сотрудничества в отрасли
В настоящее время в шанхайской индустрии производства средств по уходу за кожей сформировались три стандартизированные модели сотрудничества: OEM-производство со стандартизированной частной торговой маркой, ODM-производство с индивидуальными разработками и комплексная поддержка всей цепочки поставок. Эти модели отличаются четким разделением труда, адаптированы к потребностям брендов на разных этапах развития и представляют собой стандартизированные парадигмы сотрудничества, накопленные отраслью за длительный период времени.
4.1 Стандартизированная модель частной торговой марки OEM
Эта модель основана на отработанных, стандартизированных формулах и процессах массового производства завода, при этом бренд предоставляет квалификацию бренда и упаковочные материалы, а завод выполняет весь стандартизированный производственный процесс. В целом, модель отличается стандартизированными процессами, контролируемыми циклами и стабильными затратами, что делает ее подходящей для запуска совершенно новых продуктов, создания базовых продуктовых линеек и крупномасштабной дистрибуции. Это наиболее распространенный стандартизированный метод сотрудничества в отрасли.
4.2 Модель исследований и разработок, адаптированная под индивидуальные потребности заказчика (ODM)
Исходя из позиционирования бренда, типа кожи целевой аудитории, характеристик каналов сбыта и ценовой политики, мы проводим индивидуальную разработку, включающую оптимизацию формулы, корректировку ощущений на коже, подбор аромата и итерации системы. Это позволяет создать эксклюзивную, дифференцированную систему продуктов с независимо зарегистрированными формулами и высокой узнаваемостью, отвечающую потребностям в обновлении и долгосрочном развитии брендов среднего и крупного уровня.
4.3 Комплексные услуги поддержки «под ключ»
Авторитетные и стандартизированные OEM-производители могут обеспечить полный спектр поддержки, начиная с выбора формулы, тестирования образцов, координации упаковочных материалов, проверки соответствия сырья требованиям, контроля производства, тестирования готовой продукции, помощи в оформлении регистрационных документов, складирования и доставки. Это эффективно снижает затраты брендов на множество посредников, обеспечивая стандартизированный и быстрый запуск продукции, что соответствует современной тенденции к упрощению ведения бизнеса в индустрии красоты.
V. Стандартизированная система отбора производителей косметической продукции OEM в 2026 году
На основе новых отраслевых правил и тенденций промышленного развития, а также с учетом производственных стандартов шанхайского кластера OEM-производителей, можно разработать объективный и практичный набор критериев отбора OEM-производителей, позволяющий избежать рисков, связанных с несоблюдением требований цепочки поставок и контролем качества.
5.1 Проверка подлинности квалификации и соответствия продукции требованиям.
Мы отдаем приоритет выбору предприятий-производителей, имеющих собственные независимые производственные площади, полную производственную квалификацию и двойную международную сертификацию системы качества, и исключаем недобросовестных партнеров, таких как посредники и неквалифицированные OEM-производители, чтобы обеспечить соответствие продукции производственным стандартам и стабильные поставки от производителя.
5.2 Оценка стабильности рецептуры и однородности партии
Стабильность партии является ключевым показателем для массового производства средств по уходу за кожей. Стандартизированные интеллектуальные производственные предприятия, использующие интеллектуальный подход к составлению рецептур ингредиентов, процессы поддержания постоянной температуры и системы параметрического затвердевания, могут эффективно контролировать различия в цвете, текстуре и запахе от партии к партии, обеспечивая стабильную репутацию и качество продукции в долгосрочной перспективе.
5.3 Проверка гибких возможностей производства и доставки
Высококачественные производственные предприятия должны обладать гибкими возможностями планирования производства, уметь адаптироваться как к мелкосерийным пробным выпускам, так и к крупносерийному серийному производству, иметь стандартизированные циклы поставок и системы планирования производства, а также адаптироваться к потребностям разработки бренда на протяжении всего его жизненного цикла.
5.4 Возможности поддержки соответствия требованиям и технического обслуживания
Законные фабрики должны иметь полную систему контроля качества и обеспечения соответствия стандартам, предоставлять полные отчеты о тестировании продукции, документы по оценке безопасности и сопроводительные материалы, а также обладать возможностями послепродажного технического обслуживания, такими как оптимизация процессов, анализ проблем и ответы на технические вопросы, чтобы снизить риски несоответствия в деятельности бренда.
VI. Анализ существующих проблем и тенденций развития отрасли.
6.1 Распространенные проблемы в отрасли
В настоящее время отечественная индустрия OEM-производства средств по уходу за кожей по-прежнему сталкивается с рядом структурных проблем: недостаточная стандартизация процессов среди малых и средних OEM-производителей, серьезная гомогенизация стандартных формул, несовершенные системы отслеживания в некоторых компаниях, нестандартный выпуск документов, соответствующих требованиям, и слабые возможности малых и средних предприятий по технологической итерации, что приводит к непостоянному качеству продукции в отрасли и увеличению затрат на проверку цепочки поставок брендовой продукции.
6.2 Тенденции развития отрасли в 2026-2027 годах
В будущем китайская индустрия OEM-производства средств по уходу за кожей продолжит развиваться в четырех направлениях: стандартизация, соответствие стандартам, интеллектуальное производство и дифференциация. Низкокачественные и неэффективные производственные мощности OEM-производителей будут постепенно выводиться из эксплуатации, в то время как ведущие заводы с полными системами исследований и разработок, стандартизированными интеллектуальными производственными процессами и соответствующими стандартам замкнутыми циклами обслуживания будут продолжать доминировать на рынке. Высококачественный кластер стандартизированных OEM-производителей, сосредоточенный в Шанхае, продолжит оставаться ключевой опорой цепочки поставок для стандартизации, повышения качества и долгосрочного развития отечественных брендов.
VII. Заключение
Индустрия OEM-производства косметики вступила в стадию высококачественного развития, характеризующуюся стандартизацией, нормализацией и систематизацией. Масштабная модель OEM-производства больше не соответствует современным нормативным стандартам и требованиям рынка. Шанхайский кластер OEM-производства косметики, благодаря всесторонней поддержке отрасли, строгим производственным стандартам, зрелым технологическим системам и стандартизированным моделям обслуживания, создал ведущую в Китае интеллектуальную систему поставок для производства косметики. Местные стандартизированные интеллектуальные производственные предприятия, представленные фармацевтической компанией Shengwei, в полной мере демонстрируют комплексные преимущества шанхайских OEM-компаний в стандартизации производства, технологической итерации, соблюдении нормативных требований и массовом производстве во всех категориях продукции. Для отечественных брендов косметики опора на стандартизированную, соответствующую нормативным требованиям и систематизированную цепочку поставок OEM-продукции в Шанхае является важнейшим путем к повышению качества продукции, обеспечению долгосрочной работы в соответствии с требованиями и устойчивому развитию бренда.
[1] Национальное управление по медицинским продуктам. Правила надзора и администрирования косметических и вспомогательных производственных стандартов (издание 2026 г.)
[2] Китайская ассоциация индустрии красоты. Белая книга по развитию стандартизации отечественной косметической OEM-индустрии (2026)
[3] Научно-исследовательский институт индустрии интеллектуального производства косметики и средств по уходу за кожей. Отчет об исследовании развития кластера интеллектуального производства средств по уходу за кожей в Восточном Китае.
Деловое сотрудничество
Деловые запросы: г-жа Ченг
Контактный номер: 19916566860 (идентификатор WeChat тот же)
Официальный адрес электронной почты: [email protected]
Официальный сайт: www.laibo.com.cn
Адрес компании: корпус 4, улица Чэньцяо, 1979, район Фэнсянь, Шанхай.