Как реализовать модель «медицина + наука»? Более 20 лет исследований компании Laibo Cosmeceuticals

В последние годы рынок функциональной косметики вступил в фазу стремительного роста. Согласно данным отчета Jiashi Consulting, к 2025 году объем рынка функциональной косметики в Китае достиг 210 млрд юаней, при этом совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) за последние пять лет составил 18,2%. Наряду с расширением масштабов рынка ужесточение регулирования, насыщение трафика и растущая рациональность потребителей вынуждают сегмент функциональной косметики проходить глубокую структурную перестройку. На фоне параллельно идущих процессов быстрого роста и отраслевой трансформации модель «медико-научного совместного созидания» постепенно становится важнейшим вектором развития для всей индустрии.

Медико-научное совместное созидание: неизбежный путь от борьбы за трафик к научной доказательности

Многие отечественные и зарубежные косметические бренды выбирают совместную работу медицины и науки в качестве инструмента формирования дифференцированных конкурентных преимуществ: Winona глубоко развивает направление для чувствительной кожи, La Roche-Posay фокусируется на уходе за жирной кожей, склонной к акне; L'Oréal после увеличения доли в Galderma создала совместную дерматологическую лабораторию с больницей Huashan; Shiseido выходит на китайский рынок эстетической медицины, развивая научно-исследовательское сотрудничество с 9-й народной больницей Шанхая. Центр отраслевой конкуренции смещается от прежней борьбы маркетингового трафика к состязанию в фундаментальных исследованиях, клинической доказательности и способности конвертировать междисциплинарные научные достижения в коммерческие продукты (Синьхуа, Шанхай...).

Данные открытых исследований показывают, что распространенность чувствительной кожи среди китайских женщин достигает 36,1%; ненаучные подходы к уходу порождают такие практики, как «принудительная выработка толерантности», что дополнительно увеличивает долю людей с чувствительной кожей; слабый барьерный иммунитет, высокий риск гиперпигментации и выраженные воспалительные реакции стали тремя общими проблемами для кожи жителей Китая. Потребители больше не ограничиваются базовым увлажнением и очищением, переходя к поиску точечных решений, направленных на конкретные мишени кожных патологий. Воспалительные дерматозы, ярким примером которых является атопический дерматит, характеризуются затяжным течением и высокой частотой рецидивов. Существующие клинические препараты в основном направлены на купирование симптомов и редко способны полностью разорвать цикл рецидивирования. Все больше клинических экспертов-дерматологов сходятся во мнении: регулярный и стандартизированный домашний уход за кожей служит важнейшей линией обороны для предотвращения рецидивов хронических кожных заболеваний и снижения риска коморбидных состояний.

Одновременно со стремительным расширением индустрии проявились и теневые стороны рынка. Научные разработки части брендов ориентируются исключительно на тренды соцсетей, продукты не имеют реальной доказательной базы эффективности, а завышенные маркетинговые обещания стали обыденностью; некоторые производители ради сиюминутного эффекта вводят спорные компоненты, создавая скрытые риски для безопасности; отраслевые стандарты оценки эффективности все еще дорабатываются, а единая и прозрачная система подтверждения заявленных свойств и безопасности пока не сформирована. Наложение этих факторов привело к тому, что многие потребители относятся к функциональной косметике с недоверием.

С другой стороны, академическое сообщество и научно-исследовательские институты Китая накопили огромный пласт знаний в области физиологии кожи, механизмов воспаления, барьерных функций и микробиома кожи. Однако значительная часть этих результатов остается замкнутой внутри академической среды и с трудом транслируется в производство. Между наукой и промышленностью существует разрыв на этапе коммерциализации: множество исследований, имеющих высокую клиническую ценность, так и не доходят до потребителя в виде готовых продуктов.

Трудности трансфера технологий в индустрию на фоне очевидных неудовлетворенных потребностей пациентов и потребителей сделали парадигму «медико-научного сотворчества» ключевым направлением для прорыва в секторе функционального ухода за кожей.

© Ли Чэнлян, председатель правления LIBO Cosmeceuticals Technology (Shanghai) Co., Ltd., директор Научно-исследовательского института функциональной косметики Oriental Beauty Valley

В бьюти-индустрии взаимодействие дерматологов с производителями косметики становится все более плотным. Однако, если взглянуть объективно, у многих компаний модель «медико-научного созидания» остается лишь маркетинговой ширмой или поверхностным проектным сотрудничеством; число игроков, сделавших эту синергию базовым внутренним двигателем своих НИОКР, по-прежнему невелико. Компания LIBO Cosmeceuticals является одним из наиболее ярких и зрелых примеров такого подхода. Оглядываясь на историю отрасли, в 2003 году китайский косметический рынок находился на стадии экстенсивного роста: грамотность потребителей в вопросах ухода и способность оценивать состав были невысокими, а функциональная косметика занимала скромную нишу. Уже тогда Ли Чэнлян сделал вывод: за эффективной косметикой стоит долгосрочный потенциал, а переход от маркетинговой модели к научно-технологической — фундаментальный закон эволюции индустрии.

Траектория трансформации компании прослеживается четко: в 2008 году LIBO Cosmeceuticals перешла от торговой модели к научно-технологической; в 2009 году совместно с Китайской академией наук (CAS) открыла лабораторию, сфокусировавшись на инновационном сырье; в 2015 году запустила собственный завод по производству ингредиентов; в 2018 году построила смарт-завод Shengwei Pharmaceutical, отвечающий фармацевтическим стандартам; в 2017 году совместно с кластером Oriental Beauty Valley учредила Научно-исследовательский институт функциональной косметики, интегрировав медико-научный подход во всю цепочку — от разработки и тестирования до производства, и сформировав исследовательскую систему с высоким технологическим порогом входа.

За более чем двадцать лет непрерывных инвестиций компания выстроила полную цепочку технологических поставок, объединяющую инновации в сырье — разработку рецептур — валидацию эффективности — интеллектуальное производство. Опираясь на ресурсы Научно-исследовательского института функциональной косметики Oriental Beauty Valley, платформа наладила сотрудничество с более чем 100 вузами и медицинскими учреждениями, привлекла свыше 200 профессоров и экспертов в области дерматологии и фармации к реализации совместных проектов. Работая над жидкокристаллической эмульгацией, адресной доставкой активных компонентов, восстановлением кожного барьера и купированием воспалений, LIBO Cosmeceuticals зарегистрировала 83 патента (включая 30 патентов на изобретения и 15 патентов на полезные модели), создав надежный патентный базис для трансформации клинических запросов в готовые формулы.

Конкурентное преимущество LIBO Cosmeceuticals строится не на громких лозунгах, а на внедрении медико-научного сотворчества как системного механизма полного цикла: от НИОКР и тестирования до выпуска продукции. Научно-исследовательский институт функциональной косметики Oriental Beauty Valley выступает базовой платформой, объединяющей ведущих экспертов отрасли, таких как Сян Лэйхун из больницы Huashan, Ма Линь из Детской больницы при Столичном медицинском университете, Ху Чжэньлинь из Медицинского института Шанхайского университета, обеспечивая прямой канал связи между клинической практикой и университетской наукой. Параллельно компания расширяет рамки интеграции: совместно с Дерматологической больницей при Университете Тунцзи и Шанхайским университетом был создан Шанхайский инженерно-технологический исследовательский центр инновационных препаратов традиционной китайской медицины для наружного применения, а также проведен ряд крупных академических форумов.

Эта сквозная модель совместных исследований, связывающая фундаментальную науку с клинической верификацией, не только гарантирует научность, безопасность и действенность продукции, но и формирует высокий технологический барьер компании. По данным аналитического отчета iResearch, в сегменте функциональной косметики Китая доля брендов, внедривших реальные цепочки медико-научной коллаборации и клинической валидации, достигла 42%, показав заметный рост за последние годы. Совместные исследования с медиками превращаются из маркетингового тренда в обязательный стандарт разработки для ведущих ODM-производителей и владельцев брендов.

На практическом уровне LIBO Cosmeceuticals уже выступает ODM-партнером в формате медико-научного созидания для целого ряда брендов функциональной косметики, включая марки для ухода за чувствительной кожей Winona, Zhiben и бренд противовоспалительного ухода Pibao, разрабатывая продукты для восстановления барьера и снятия воспалений на базе клинического консенсуса. В частности, созданная совместно с Pibao восстанавливающая линейка для кожи с атопическим дерматитом завоевала стабильно высокую репутацию в категории средств для чувствительной кожи на маркетплейсах: отзывы пользователей отмечают быстрое снятие зуда и длительную ремиссию, а уровень повторных покупок превышает средние показатели в сегменте. Восстанавливающая эмульсия для барьера кожи, созданная в партнерстве с Zhiben на основе жидкокристаллической эмульгации, получила множество практических обзоров от дерматологов и потребителей на платформах Xiaohongshu и Douyin как мягкое средство для постоянного ухода в период реактивности кожи.

«Модель медико-научного созидания формирует в китайской косметической отрасли здоровую атмосферу: глубокое уважение к дерматологии, научную строгость в решении кожных проблем и надежную защиту интересов потребителей. Если такой подход станет общепринятым стандартом для всего китайского рынка, потребители окажутся в огромном выигрыше», — подчеркнул в интервью CCTV председатель правления LIBO Cosmeceuticals Technology (Shanghai) Co., Ltd. (далее — «LIBO Cosmeceuticals») и директор Научно-исследовательского института функциональной косметики Oriental Beauty Valley Ли Чэнлян, отметив, что эта синергия является ключом к оздоровлению экосистемы отрасли и укреплению доверия аудитории.

Дифференцированный подход LIBO Cosmeceuticals: превращение медико-научного созидания в механизм синергии полного цикла

В косметической индустрии сотрудничество дерматологов и производителей уходовых средств становится все более тесным. Однако, если оценивать ситуацию объективно, у многих брендов такое взаимодействие по-прежнему остается поверхностным маркетинговым ходом или разовыми акциями; число игроков, сделавших интеграцию науки и медицины ключевым элементом своих НИОКР, остается крайне небольшим, и LIBO Cosmeceuticals — один из флагманов этой практики.

Если вспомнить ретроспективу, то в 2003 году отечественный косметический рынок развивался экстенсивно: знания потребителей об уходе за кожей и их способность оценивать ценность продукта были слабыми, а функциональная косметика оставалась узкой нишей. Уже тогда Ли Чэнлян был убежден, что за эффективными формулами стоит будущее, а эволюция рынка неминуемо приведет к переходу от маркетингового давления к технологическому превосходству.

Этапы трансформации компании очевидны: в 2008 году LIBO Cosmeceuticals сменила торговый профиль на научно-технологический; в 2009 году открыла совместную лабораторию с Китайской академией наук для поиска инновационных косметических ингредиентов; в 2015 году запустила собственный завод по синтезу сырья; в 2018 году ввела в эксплуатацию смарт-завод Shengwei Pharmaceutical, построенный по фармстандартам; в 2017 году вместе с Oriental Beauty Valley создала профильный институт, связав медицину и науку на всех этапах — от формулирования идеи до испытаний и выпуска готового продукта.

Благодаря более чем двадцатилетним системным инвестициям предприятие построило непрерывную цепочку технологического цикла: инновации сырья — создание формул — подтверждение эффективности — умное производство. Опираясь на Институт функциональной косметики Oriental Beauty Valley, компания взаимодействует со 100+ вузами и клиниками, привлекает свыше 200 авторитетных экспертов в дерматологии и фармакологии к научно-практическим проектам. Портфель из более чем 83 патентов в сферах жидкокристаллической эмульгации, доставки активов и регенерации барьера позволяет эффективно воплощать клинические запросы в работающие рецептуры.

Сильная сторона LIBO Cosmeceuticals заключается не в декларациях, а в выстраивании медико-научной интеграции как непрерывного производственно-исследовательского механизма. Институт при Oriental Beauty Valley выступает ядром этой системы: объединяя авторитетов отрасли, в числе которых Сян Лэйхун (больница Huashan), Ма Линь (Детская больница при Столичном медуниверситете) и Ху Чжэньлинь (Мединститут Шанхайского университета), он ликвидирует разрыв между университетскими лабораториями и клинической практикой. Развивая сотрудничество, компания совместно с Дерматологической больницей при Университете Тунцзи и Шанхайским университетом создала Шанхайский инженерно-технологический исследовательский центр инновационных препаратов традиционной китайской медицины для наружного применения, а также регулярно организует отраслевые научные конференции.

Такая бесшовная схема от фундаментальной науки до клинических испытаний гарантирует высокую доказательность, безопасность и действенность косметики, возводя надежные технологические барьеры для конкурентов. Подобная модель находит все больший отклик на рынке: независимые аналитики констатируют, что в китайском сегменте космецевтики доля марок, опирающихся на реальные клинические тесты и альянсы с врачами, выросла до 42%, превратив медико-научное партнерство в непременный атрибут топовых ODM-производителей и сильных брендов.

Диалог ведущих ученых: дорожная карта для практической реализации медико-научного сотворчества

Профессиональное сообщество находится в постоянном поиске путей эффективной синергии фармы и косметики в дерматологической сфере, стремясь преодолеть барьер, когда научные разработки не находят коммерческого воплощения. 23 августа под эгидой Профессионального комитета по дерматологическому и санитарному просвещению Китайской ассоциации фармацевтического образования при эксклюзивной организационной поддержке LIBO Cosmeceuticals в Шанхае состоялась 2-я Конференция по развитию здоровья кожи и Дерматологическая конференция имени Ян Голяна — тематическая сессия по поиску синергетических решений для ухода за воспаленной кожей.

В центре внимания сессии были микробиомные механизмы воспалений, перспективные терапевтические мишени, стратегии ведения хронических патологий и сочетанный фармако-косметический уход за чувствительной кожей. Ведущие практикующие дерматологи проанализировали системные проблемы и точки роста индустрии, нацелившись на ускорение внедрения академических разработок в клиническую и производственную практику. Модератором открытия сессии выступила генеральный директор LIBO Cosmeceuticals Цай Янь.

© Цай Янь, генеральный директор LIBO Cosmeceuticals Technology (Shanghai) Co., Ltd.

Председатель ACMED, профессор больницы Huashan при Фуданьском университете У Вэньюй во вступительном слове подчеркнул, что спрос на качественный домашний уход как дополнение к клиническому лечению стремительно растет, формируя серьезный дефицит предложения. Процесс создания научной косметики обязан базироваться на доказательности, прагматизме и строгих фактах. Путь от лабораторной идеи до реального облегчения состояния пациента — сложнейшая инженерная задача, требующая тесной связки ученых, клиницистов, технологов и экспертов коммуникации. Именно поэтому организаторы намеренно расширили присутствие представителей промышленности, чтобы обогатить диалог и сформировать плодотворную среду для совместного созидания.

© Профессор У Вэньюй, председатель ACMED, больница Huashan при Фуданьском университете

В блоке фундаментальных исследований команда профессора Ли Вэя из больницы Huashan при Фуданьском университете представила свежие данные о микробиоме кожи; профессор Медицинского института Шанхайского университета Ху Чжэньлинь разобрал три регуляторных контура воспаления кожи на молекулярно-биологическом уровне, отметив, что затухание воспалительного процесса является активным регуляторным актом, требующим пристального внимания к роли специализированных медиаторов разрешения воспаления (SPM).

© Профессор Ху Чжэньлинь, Медицинский институт Шанхайского университета

Со стороны клинических потребностей профессор Бу Чжанъюй из Первой народной больницы Ханчжоу отметил, что атопический дерматит обладает высокой гетерогенностью: в зависимости от возраста, локализации поражений и стадии заболевания потребности в смягчающих средствах существенно различаются, поэтому индустрии следует разрабатывать персонализированные решения по уходу на основе дифференцированных потребностей.

© Профессор Бу Чжанъюй, Первая народная больница Ханчжоу

© Представитель команды профессора Ли Вэя, больница Хуашань при Фуданьском университете

Наблюдения передовой клинической практики задают четкое практическое направление для разработки продуктов; а смогут ли результаты научных исследований в итоге стать потребительскими товарами, зависит от трансляционного потенциала индустрии — именно этой ключевой компетенцией莱博药妆 непрерывно овладевает на протяжении более чем двадцати лет.

Ректор Ли Чэнлян на конференции с точки зрения промышленной трансфера описал, как трансформировать результаты фундаментальных исследований и реальные клинические потребности в коммерческие продукты. Он подчеркнул, что отраслевая платформа должна «понимать клинические запросы врачей, понимать результаты исследований ученых, эффективно выступать в роли интегратора технологий и в конечном счете передавать ценность брендам и потребителям».

Количество пациентов с атопическим дерматитом в Китае составляет около 70–80 миллионов человек, емкость рынка внушительна, однако долгое время сохранялся дисбаланс спроса и предложения: «врачам неудобно напрямую рекомендовать продукцию, а пациентам не хватает научно обоснованных ориентиров при выборе». Новое поколение успокаивающего лосьона для тела против зуда от 莱博 разработано именно для устранения этого рыночного пробела. Формула продукта создана с опорой на «Экспертный консенсус по клиническим путям диагностики и лечения атопического дерматита методами интегративной китайской и западной медицины» и направлена на четыре основных патогенетических механизма заболевания. В ней используется разработанный совместно с университетами овсяный бета-глюкан и запатентованная система эмульгирования; клинические испытания, проведенные Центральной больницей района Фэнсянь города Шанхай с участием более 120 испытуемых с атопическим дерматитом, показали, что по ряду наблюдаемых показателей — индексу площади и тяжести экземы, противозудному эффекту, увлажненности кожи, трансэпидермальной потере влаги и другим — продукт превзошел представленные на рынке контрольные образцы.

На встрече Ли Чэнлян уделил особое внимание собственной разработке — технологии жидкокристаллического эмульгирования: традиционные эмульгаторы разрушают межклеточные липиды рогового слоя, тогда как эта технология выстраивает 11-слойную чередующуюся водно-масляную жидкокристаллическую структуру без применения традиционных эмульгаторов. После нанесения она образует на поверхности кожи подобие «второго рогового слоя», обеспечивая как длительное увлажнение, так и быстрое восстановление барьера; по данным сравнительных клинических испытаний продукты этой технологической системы по показателям увлажнения и контроля трансэпидермальной потери влаги вышли на уровень эталонных японских продуктов для чувствительной кожи.

В рамках круглого стола специальной сессии руководитель дерматологического направления клиники SinoUnited Health Янь Шусянь, ректор Научно-исследовательского института функциональной косметики «Восточная индустрия красоты» (Oriental Beauty Valley) Ли Чэнлян, основатель Youmai Technology Чан Цзян и директор по исследованиям и разработкам Inoherb Гу Цзе провели дискуссию на тему: «Практические исследования комплексных решений по уходу за воспаленной кожей». Эксперты с четырех сторон — клинической практики, промышленности, платформ и брендов — обсудили вопросы того, как реальные клинические потребности стимулируют инновации в продуктах, каковы ключевые критерии выбора платформ для сотрудничества брендами, а также практические трудности реализации синергии медицины и науки.

Относительно трудностей и будущих направлений внедрения медицинско-научного сотрудничества спикеры высказали следующие мнения:

• Янь Шусянь: Врачи-дерматологи не должны подключаться только на этапе валидации эффективности уже готового продукта — необходимо привлекать их к определению требований и участию в итерациях продукта еще на ранних стадиях разработки.

• Ли Чэнлян: Точкой отсчета для трансфера не обязательно должны служить фундаментальные исследования — часто импульс исходит от реальных клинических и производственных запросов; индустрии необходимо подключаться как можно раньше, и только когда фундаментальная наука, клиническая база и бренды синхронизируют цели на ранней стадии проекта, разработать безопасные и эффективные продукты становится проще.

• Гу Цзе: Хотелось бы выстроить бесшовную цепочку от фундаментальных исследований и доказательной верификации эффективности до внедрения в производство, чтобы достичь взаимного выигрыша для всех сторон: когда врачи готовы рекомендовать, пациенты готовы выбирать, а компании получают обоснованную коммерческую отдачу.

• Чан Цзян: Косметическая индустрия по своей сложности значительно превосходит фармацевтическую, темпы исследований и разработок с трудом поспевают за сменой потребительских трендов, поэтому главное — не погоня за сиюминутной эффективностью, а стратегический выбор; приверженность долгосрочному подходу и накопление научной базы в итоге обязательно конвертируются в лояльность потребителей.

Вся конференция привела к четкому консенсусу: синергия медицины и косметологии — это не простое механическое смешивание ингредиентов, а создание научных формул и их стандартизированное применение на основе реальных клинических потребностей. Синергия медицины и косметологии в уходе за воспаленной кожей не может быть реализована силами одной стороны — необходимо выстроить механизм систематического, высокоэффективного взаимодействия между клиникой, наукой, производством и брендами.

От концепции к замкнутому циклу: совместное созидание медицины и науки — направление, заслуживающее долгосрочного развития

Сегмент функционального ухода за кожей по-прежнему обладает впечатляющим рыночным потенциалом. Постоянное совершенствование нормативно-правового регулирования и непрерывный рост осведомленности потребителей дают ясный сигнал: только те функциональные косметические средства, которые устраняют проблемы кожи в самом источнике, обладают доказанной безопасностью и достаточным уровнем доверия, смогут занять долгосрочные позиции в отраслевой конкуренции.

Как отметил Ли Чэнлян, совместное созидание медицины и науки — это не только тенденция, вызванная множеством болевых точек отрасли, но и неизбежный этап исторического развития индустрии. В настоящее время отрасль повсеместно сталкивается с дисбалансом между инвестициями в НИОКР и отдачей от них, а также с жесткой конкуренцией на почве однородности продуктов; возвращение к сути продукта и возведение реальных технологических барьеров служат действенным выходом из сложившейся ситуации.

Для предприятий медицинско-научное созидание сможет выйти за рамки маркетинговой риторики и стать подлинной базовой компетенцией, стимулирующей продуктовые инновации и отвечающей на реальные запросы пользователей, лишь в том случае, если компании готовы инвестировать на протяжении достаточного времени, уважать объективные законы дерматологии и формировать устойчивый механизм многостороннего партнерства. Этот путь требует длительного времени, но именно это направление заслуживает глубокой и последовательной работы.

Функциональный уход за кожей входит в «глубоководную зону»: как медицинско-научному созиданию пройти путь от концепции к замкнутому циклу?

В последние годы рынок функциональной косметики вступил в фазу стремительного роста. Согласно данным, опубликованным Jiashi Consulting, в 2025 году объем рынка функциональной косметики в Китае достиг 210 млрд юаней, а совокупный среднегодовой темп роста за последние пять лет составил 18,2%.

Однако на фоне стремительного взлета сегмента функционального ухода ужесточение регулирования, насыщение трафика и растущая рациональность потребителей вынуждают отрасль входить в фазу глубокой структурной перестройки.

В процессе бурного развития и последующей адаптации индустрия функционального ухода постепенно нащупала уникальный путь «совместного созидания медицины и науки».

Часто задаваемые вопросы

В чем заключается суть совместного созидания медицины и науки в функциональном уходе за кожей?

Совместное созидание медицины и науки — это не простое объединение компонентов, а научно обоснованное составление рецептур и стандартизированное применение на базе клинических потребностей; оно требует объединения всей цепочки «клинический запрос — научный трансфер — внедрение продукта».

В чем заключаются дифференцированные преимущества медицинско-научного созидания 莱博药妆?

莱博药妆 интегрировала медицинско-научное созидание в систематический механизм, охватывающий всю цепочку исследований и разработок, производства и тестирования, привлекла ведущих экспертов из больницы Хуашань и сформировала научную систему с высоким входным барьером.

Какие болевые точки функционального ухода способно решить медицинско-научное созидание?

Медицинско-научное созидание позволяет решить проблемы чрезмерных маркетинговых обещаний и дефицита доказательной базы эффективности, одновременно обеспечивая трансфер научных достижений в промышленность и удовлетворяя запросы потребителей на точный уход за кожей.